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6 recherche sur le mot-clé 'positionnement (publicité)'
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Cet ouvrage présente les différentes analyses microéconomiques des causes, des modalités et des effets de la différenciation. On y trouve notamment une introduction claire aux modèles de concurrence localisée, de différenciation horizontale et v[...]texte imprimé
A travers des exemples puisés au fil de ses expériences dans le monde des grandes sociétés, l'auteur démontre l'importance de la conduite stratégique de l'entreprise pour sa survie face à la concurrence. Il lui allie un marketing adapté et souli[...]texte imprimé
Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion.texte imprimé
L'auteur analyse le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit des consommateurs et développe 5 principes de perception. Puis, il donne des exemples commentés tirés de l'expérience récente de grands groupes en stratégies de marqu[...]texte imprimé
Les nouvelles lois du positionnement : au coeur de la stratégie marketing par l'inventeur du concept
Traite du positionnement des produits et des entreprises par rapport aux clients et notamment du fonctionnement du cerveau face aux nouvelles informations et au changement. Donne des conseils pour trouver un nom porteur, se méfier des études de [...]texte imprimé
Des anti-pubs au commerce équitable, cet ouvrage montre ce qui se passe quand le consommateur réagit. L'auteur analyse le parcours de la publicité depuis l'effet de la mondialisation jusqu'au retour vers le local. Il constate qu'en dépit des cri[...]