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Titre :
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Le marketeur : les nouveaux fondements du marketing
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Auteurs :
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Christian Michon, Metteur en scène, réalisateur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Pearson Education, 2003
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-7011-2
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Format :
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XXIII-456 p. / 24 x 19 cm
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Note générale :
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Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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378.67
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Mots-clés:
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marketing
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manuels d'enseignement supérieur
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Résumé :
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Aborde le marketing en accordant une place de choix aux pratiques les plus actuelles telles que l'intelligence du marché, le marketing relationnel, le marketing de la marque et les nouveaux produits. Organisé en quatre parties : intelligence, marque, relation et action. Illustre les concepts présentés par de nombreux cas d'entreprises.
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