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Titre :
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Le category management : comment optimiser sa stratégie commerciale en gérant des catégories de produits
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Auteurs :
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Serge Cogitore, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2003
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Collection :
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Vente, distribution, ISSN 1636-211X
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-006907-1
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Format :
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XIV-218 p. / 25 x 16 cm
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Note générale :
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Glossaire
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.42
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Mots-clés:
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marketing
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guides, manuels, etc.
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Résumé :
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Concept apparu en 1990 aux Etats-Unis, le category management (CM) permet de gérer au sein des points de vente la mise en rayon de produits complémentaires, d'où son rôle différenciateur stratégique tant pour le distributeur que pour le fournisseur. Dresse le bilan des pratiques existantes et propose des outils et méthodes optimisant la gestion et l'organisation du CM dans l'entreprise.
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