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Titre :
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Construire une biomarque : le marketing des biotechnologies
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Auteurs :
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Françoise Simon, Auteur ;
Philip Kotler, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Village mondial, 2004
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-6078-6
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Format :
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IX-434 p. / 24 x 16 cm
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Note générale :
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Lexique. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.42
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Mots-clés:
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produits biologiques
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commercialisation
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marketing
;
industrie pharmaceutique
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Résumé :
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Le XXIe siècle s'affirme comme le "siècle des biotechs". Vont naître des opportunités énormes au niveau mondial, mais aussi un éventail de difficultés. Les géants de la pharmacie aussi bien que les petites start-up doivent repenser à leur organisation et leur stratégie. Ce livre aborde les biotechnologies sur trois niveaux : innovation, modèles de marketing et stratégies mondiales.
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