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Titre :
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Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan de crise
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Auteurs :
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Nathalie Van Laethem, Auteur ;
Laurence Body, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2004
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Collection :
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Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501
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Sous-collection :
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Marketing, communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-007242-2
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Format :
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292 p. / 25 x 16 cm
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Note générale :
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Bibliogr.
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.41
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Mots-clés:
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marketing stratégique
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marketing
;
planification
;
planification stratégique
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Résumé :
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Le plan marketing permet d'élaborer des actions commerciales en lien avec la stratégie d'entreprise. Cet ouvrage se veut un guide dans l'élaboration de trois types de plans marketing : le plan marketing stratégique, opérationnel ou de crise. Il comporte de nombreux exemples issus de cas d'entreprises et en annexe, des modèles structurés de plans marketing.
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