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Do more with less : la Challenger Attitude ; comment des marques challengers, avec moins de ressources, ont bâti leur réussite face aux leaders du marché

Patrick Mercier, Auteur | Paris : LPM | Management et communication | 2002

Décrit les mécanismes de la compétition commerciale internationale : le leader est le premier d'un marché, le challenger le second. La stratégie du challenger s'articule autour d'une problématique : est-il préférable d'optimiser une position de [...]

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