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| Titre : | Persuasion : la théorie de l'irrationalité restreinte, fondement de la publicité |
| Auteurs : | Christian Derbaix, Auteur ; Pierre Grégory, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Economica, 2004 |
| Collection : | Gestion |
| Sous-collection : | Politique générale, finance et marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7178-4883-0 |
| Format : | 256 p. / 24 x 16 cm |
| Note générale : |
Bibliogr. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 659.4 |
| Mots-clés: | communication ; recherche ; guerre de l'information |
| Résumé : |
Réalise un panorama des théories dominantes en persuasion (notamment publicitaire) et propose une théorie et un modèle (LISA Q) expliquant les changements d'attitude chez les consommateurs et remettant en cause le schéma traditionnel liant ces changements à l'émission d'informations acceptables. |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
