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Marc Filser, Auteur ; Véronique Des Garets, Auteur ; Gilles Paché, Auteur | Colombelles (Calvados) : Management et société | Les essentiels de la gestion, ISSN 1242-6253 | 2001Le paysage économique connaît beaucoup de bouleversements, comme la concentration du commerce de détail, la croissance rapide de nouvelles formes de vente qui font désormais de la distribution une fonction clé de la gestion des firmes. Cet ouvra[...]
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Présente les principaux outils nécessaires à la construction et au développement d'une étude marketing. Chacun des chapitres se termine par un bref récapitulatif des points à retenir et par divers exercices ou sujets de réflexion "pour approfondir".
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Patricia Coutelle-Brillet, Auteur ; Véronique Des Garets, Auteur | Lormont (Gironde) : e-Node | Gestion appliquée | 2004En partant de l'exemple d'une entreprise opérant sur les marchés intra-entreprises (B to B) et classiques (B to C), expose le cadre général, les aspects stratégiques et opérationnels du marketing : stratégies concurentielles, comportement du con[...]
