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Titre :
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Manager par la marque : un outil de motivation et d'alignement stratégique
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Auteurs :
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Jean-Baptiste Coumau, Auteur ;
Jean-François Gagne, Auteur ;
Emmanuel Josserand, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Ed. d'Organisation, 2004
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7081-3233-7
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Format :
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IX-253 p. / 23 x 15 cm
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Note générale :
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Bibliogr.
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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659.4
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Mots-clés:
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marques de commerce
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marketing stratégique
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Résumé :
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Propose une méthode de gestion d'entreprise innovante : le management par la marque. Dans une telle stratégie, la marque n'est plus une représentation graphique de l'entreprise mais le symbole de la culture et de l'organisation de l'entreprise. Elle devient la matérialisation émotionnelle de la promesse faite aux clients, l'élément fédérateur des énergies humaines de l'entreprise.
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