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Titre :
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Les ressorts cachés du désir : trois issues à la crise des marques
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Auteurs :
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Marie-Claude Sicard, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Pearson Education, 2005
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-6117-2
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Format :
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291 p. / 24 x 16 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.42
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Mots-clés:
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marketing
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marques de commerce
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Résumé :
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Selon l'auteur, la responsabilité des échecs du marketing incombe aux marques qui ont fondé leur politique sur le benchmarking et l'analyse des tendances. Indifférenciées, elles ont ainsi perdu le désir qui les liait à leurs consommateurs. Propose une analyse typologique cohérente des marques et de leurs consommateurs issue de cette grille de lecture.
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