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Titre : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché |
Auteurs : | Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 6e éd. |
Editeur : | Paris : Dunod, 2005 |
Collection : | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 |
Sous-collection : | Marketing, communication |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007549-2 |
Format : | XVII-718 p. / 24 x 16 cm |
Note générale : |
Bibliogr. Index |
Langues: | Français |
Index. décimale : | 378.67 |
Mots-clés: | marketing stratégique |
Résumé : |
Introduit le concept de gouvernance guidée par le marché comme substitut au concept marketing traditionnel. Analyse le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis le comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel. |
Exemplaires
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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aucun exemplaire |