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Auteur Brice Auckenthaler |
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Brice Auckenthaler, Auteur ; Pierre d' Huy, Auteur | Paris : Liaisons | Entreprise et carrières, ISSN 1255-1651 | 2003Des méthodes et des outils pour transformer son entreprise en laboratoire d'idées ou comment l'innovation devient un levier de mobilisation sociale grâce à la participation de tous les acteurs de l'entreprise.texte imprimé
Le marketing est-il une véritable science ou une simple aide à la promotion ? Souvent décrié mais toujours utilisé, les auteurs reviennent sur l'utilité et l'efficacité de ce procédé et sur ses origines et ses motivations.