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Après avoir analysé les mécanismes du marketing, les auteurs livrent leur conclusion sous forme de principes qui régissent la réussite et l'échec d'une stratégie. S'adresse aux responsables du marketing ainsi qu'à leurs collaborateurs.
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Al Ries, Auteur ; Jack Trout, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2003Après avoir analysé les mécanismes du marketing, les auteurs livrent leur conclusion sous forme de principes qui régissent la réussite et l'échec d'une stratégie. S'adresse aux responsables du marketing ainsi qu'à leurs collaborateurs.
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A travers des exemples puisés au fil de ses expériences dans le monde des grandes sociétés, l'auteur démontre l'importance de la conduite stratégique de l'entreprise pour sa survie face à la concurrence. Il lui allie un marketing adapté et souli[...]
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L'auteur analyse le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit des consommateurs et développe 5 principes de perception. Puis, il donne des exemples commentés tirés de l'expérience récente de grands groupes en stratégies de marqu[...]
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Les nouvelles lois du positionnement : au coeur de la stratégie marketing par l'inventeur du concept
Traite du positionnement des produits et des entreprises par rapport aux clients et notamment du fonctionnement du cerveau face aux nouvelles informations et au changement. Donne des conseils pour trouver un nom porteur, se méfier des études de [...]
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Al Ries, Auteur ; Jack Trout, Auteur | Montigny-le-Bretonneux (Yvelines) : McGraw-Hill | Management | 1986Un best-seller américain parmi les livres consacrés aux affaires.
