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Titre :
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Marketing planning : stratégie, mise en oeuvre et contrôle
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Auteurs :
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Marian Burk Wood, Auteur ;
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Adaptateur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Pearson Education, 2005
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-7101-0
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Format :
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XV-328 p. / 24 x 19 cm
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Accompagnement :
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1 CD-ROM
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Note générale :
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Index. Glossaire
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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378.67
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Mots-clés:
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marketing
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planification stratégique
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Résumé :
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Montre comment construire un plan complet en mettant en pratique les grands principes du marketing. Apprend, entre autres, comment mener une analyse SWOT, segmenter le marché, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l'efficacité du plan.
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