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S'interroge sur la notion de marketing mondial dans un contexte de mondialisation : le consommateur mondial type existe t-il ? La marque doit-elle être globale ? Invite à une réflexion basée sur l'analyse des consommateurs américains, japonais, [...]
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La loi soumet les entreprises de renommée internationale à un devoir de transparence. Cette orientation, appuyée par les investisseurs et imposée par la loi américaine, suppose une nouvelle façon de diriger l'entreprise, contrôlée par les action[...]
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Présente les aspects fondamentaux de la stratégie de la valeur en s'appuyant sur des cas d'entreprises et propose un modèle de développement pour une rentabilité économique et morale.
