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François Laurent, Auteur ; Claude Matricon, Metteur en scène, réalisateur | Paris : Ed. d'Organisation | 2001Ce livre aborde les trois principaux domaines d'investigation : la communication publicitaire, la conception, puis la vente de produits adaptés aux besoins et aux goûts des consommateurs. A chaque fois, avant de présenter le panorama des princip[...]
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Pour concevoir et mettre en oeuvre une politique commerciale. S'adresse aussi bien à l'analyste qu'au décideur au moment de la prise en charge d'un problème marketing ou commercial. Il s'organise en trois parties : définir les marchés, comprendr[...]
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