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Connaître bien ses marchés et apprendre à les segmenter pour demeurer compétitif en environnement complexe et incertain, tel est l'objet de ce livre.
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Propose les outils essentiels à appliquer pour réaliser une étude marketing qui permette à un innovateur de prendre des décisions fondées, pour poursuivre son projet ou lancer son produit.
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Présente un ensemble de méthodes simples à appliquer qui permettent non plus de prévoir mais de comprendre comment le marché d'une innovation va s'ouvrir et quelles modifications techniques il faut apporter au produit pour qu'il se vende.
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Expose les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Propose des actions concrètes pour développer de nouvelles activités. Fondé sur l'observation de plusieurs dizain[...]
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Aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs projets d'innovation technologique. Présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Expose les grandes règles d'analyse mark[...]
