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| Titre : | La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques |
| Auteurs : | Jean-Noël Kapferer, Auteur ; Gilles Laurent, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Ed. d'Organisation, 1992 |
| Collection : | Classiques EO |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-1519-4 |
| Format : | 218 p. / 21 x 14 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 659 |
| Mots-clés: | marques de commerce |
| Résumé : |
Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marques y répond le mieux. |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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