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Titre :
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Commerce entre cultures : une approche culturelle du marketing international
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Titre de série :
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Commerce entre cultures, 1
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Auteurs :
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Jean-Claude Usunier, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : PUF, 1992
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Collection :
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Gestion
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-13-044187-8
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Format :
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496 p. / 22 x 15 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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337.1 (Gestion de la production)
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Mots-clés:
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commerce international
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culture
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société
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Résumé :
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La réussite dans le commerce international suppose une bonne connaissance des cultures et mentalités étrangères. Cet ouvrage étudie les différentes facettes de l'action commerciale à l'étranger : adaptation des produits, négociation commerciale, relation avec des partenaires d'autres cultures...
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