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Yvelise Lebon, Auteur ; Nathalie Van Laethem, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2003Présente la nécessité de placer le marketing dans une logique de résultats et non plus dans une logique de coût, tout en respectant sa démarche créative, moteur de la création de la valeur. Cela permettra d'allier créativité et retour sur invest[...]
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Nathalie Van Laethem, Auteur ; Laurence Body, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2004Le plan marketing permet d'élaborer des actions commerciales en lien avec la stratégie d'entreprise. Cet ouvrage se veut un guide dans l'élaboration de trois types de plans marketing : le plan marketing stratégique, opérationnel ou de crise. Il [...]
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Ouvrage de référence en marketing qui traite à la fois des savoirs (concepts et rappel des grands champs du marketing), des savoir-faire (méthodes, outils, grilles de mise en oeuvre de cette fonction en entreprise) et des savoir être (compétence[...]
