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Synthèse des connaissances pratiques et théoriques pour une approche marketing des risques et crises menaçant l'entreprise. La première partie concerne l'appréhension des risques, la seconde aborde de manière opérationnelle les actions de gestio[...]
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Propose une analyse de la littérature portant sur le concept d'orientation marché, une réflexion sur son positionnement ainsi que des éléments empiriques issus du terrain français. Des situations concrètes sont examinées, apportant des éléments [...]
