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| Titre : | La déroute des marques : comment l'arrêter? |
| Auteurs : | Georges Chetochine, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Liaisons, 1995 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-87880-145-3 |
| Format : | 176 p. / 23 x 16 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.42 |
| Mots-clés: | marques de commerce |
| Résumé : |
La marque ne doit plus être considérée par la valeur de sa notoriété ou de son image, mais par sa capacité à répondre aux "peurs" des consommateurs. Le marketing moderne ne consiste plus à répondre aux besoins, il vise à créer des peurs pour que les marques aient un rôle et un positionnement. |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
