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Titre :
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La communication collective : l'atout produit ; dynamiser un secteur pour soutenir les entreprises
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Auteurs :
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Louis Orenga, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : J.-P. Gisserot, 1996
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Collection :
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Guides Gisserot de la communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-87747-210-4
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Format :
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123 p. / ill. en nb. / 25 x 17 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.42
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Mots-clés:
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communication en marketing
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produits de marque
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alliances stratégiques (affaires)
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Résumé :
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L'objectif de ce livre est de montrer que l'approche individuelle par l'entreprise de son marché avec ses marques n'est plus suffisante pour assurer sa pérennité. Aujourd'hui, l'analyse stratégique d'un secteur économique doit parfois conduire l'ensemble des opérateurs à mettre en place des stratégies communes, notamment au travers de la communication collective.
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