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S'appuyant sur des exemples concrets, remettant en cause les idées reçues et dangereuses, ce livre se veut à la fois stimulant de la réflexion et guide de l'action pour ceux qui doivent faire du marketing.
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Présente les aspects fondamentaux de la stratégie de la valeur en s'appuyant sur des cas d'entreprises et propose un modèle de développement pour une rentabilité économique et morale.
