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Titre :
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La publicité paneuropéenne : caractéristiques et perspectives
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Auteurs :
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Michel Toporkoff, Auteur ;
Dal-Ju Mun, Auteur ;
Jean-Jacques Croutsche, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : L'Harmattan, 2006
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Collection :
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Recherches en gestion
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-296-00304-0
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Format :
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266 p. / 22 x 14 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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659.1
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Mots-clés:
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publicité
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pays de l'Union européenne
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Résumé :
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La publicité globale paneuropéenne accompagne l'européanisation des marques et accélère la diffusion d'une culture européenne. Une publicité culturellement européenne, comme résultante du marché unique européen, est devenue une arme de première importance dans la guerre commerciale internationale.
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