Titre :
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Le marketing stratégique : du marketing à l'orientation-marché
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Auteurs :
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Jean-Jacques Lambin, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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4e éd
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Editeur :
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Paris : Ediscience international, 1998
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-84074-161-9
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Format :
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XXVII-737 p. / ill. / 23 x 18 cm
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Note générale :
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Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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378.67
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Mots-clés:
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marketing stratégique
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Résumé :
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Le concept d'orientation-marché tend à remplacer la conception traditionnelle du marketing, envisagée sous ses deux aspects : marketing stratégique, qui est tourné vers l'analyse des marchés, et le marketing opérationnel (action sur les marchés) .
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