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Titre :
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Entreprise et sémiologie : analyser le sens pour maîtriser l'action
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Auteurs :
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Béatrice Fraenkel, Metteur en scène, réalisateur ;
Christiane Legris-Desportes, Metteur en scène, réalisateur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 1999
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Collection :
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Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501
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Sous-collection :
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Marketing, communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-003724-7
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Format :
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XI-243 p. / ill. / 24 x 16 cm
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Note générale :
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Bibliogr. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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650.2
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Mots-clés:
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langage publicitaire
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sémiotique
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illustrations, images, etc.
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interprétation
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Résumé :
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Fait le point sur la pratique de la sémiologie en entreprise, à partir des témoignages d'experts et de praticiens, en présente les principaux outils et les méthodes et montre la diversité des applications de cette discipline, : positionnement d'un produit, actualisation d'une image de marque, aménagement de locaux, étude de la concurrence, campagne publicitaire...
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