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Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dér[...]
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Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités : mondialisation, concentration de la distribution, euro, évolution des consommateurs, marchés émergents, Internet. Identifie les dérives qui guettent les[...]
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Bilan des enquêtes concernant l'influence de la publicité sur l'enfant. Ouvrage de référence traitant avec objectivité d'un thème préoccupant.
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Présentation du nouveau concept FAQ (Frequently asked questions ou Foire aux questions). Aborde les questions les plus fréquemment posées au sujet de la marque et des marques.
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Jean-Noël Kapferer, Auteur ; Jean-Claude Thoenig, Auteur | Montigny-le-Bretonneux (Yvelines) : McGraw-Hill | 1989Une réflexion sur la compétitivité de l'entreprise.
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A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du c[...]
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Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dér[...]
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Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dér[...]
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Vraies? Fausses? Quand naissent-elles? Comment circulent-elles? Qui les propage? Par des exemples, une analyse de l'utilisation des rumeurs en politique, entre entreprises, dans la vie des stars.
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Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite.
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Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite.
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Jean-Noël Kapferer, Auteur ; Gilles Laurent, Auteur | Paris : Ed. d'Organisation | Classiques EO | 1992Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors d[...]
