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Titre :
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Recherche qualitative en marketing : perspective psychoscopique
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Auteurs :
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PaulA. Pellemans, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Bruxelles : De Boeck, 1999
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Collection :
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Perspectives marketing, ISSN 1374-092X
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-8041-3156-2
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Format :
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461 p. / ill. / 24 x 17 cm
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Note générale :
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Bibliogr. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.41
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Mots-clés:
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marketing
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recherche
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marketing stratégique
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Résumé :
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La recherche qualitative en marketing selon l'approche psychoscopique permet de cerner les connaissances, les émotions et les comportements du consommateur et d'établir, en conséquence, le diagnostic d'une situation de marché dans la perspective du marketing stratégique.
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