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Titre :
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Market : études et recherches en marketing ; fondements, méthodes
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Auteurs :
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Yves Evrard, Auteur ;
Bernard Pras, Auteur ;
Elyette Roux, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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2e éd.
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2000
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Collection :
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Gestion sup
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-005146-5
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Format :
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672 p. / 24 x 17 cm
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Note générale :
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Bibliogr. Index. Glossaire
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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378.67
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Mots-clés:
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marketing
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prise de décision
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recherche
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Résumé :
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Présente les méthodes qualitatives et quantitatives utilisées en marketing, allant des études exploratoires aux systèmes experts en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Resitue la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine : post-modernisme, chaînes moyens-fins, panels, systèmes intelligents, réseaux de neurones par exemple.
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