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Un spécialiste de la distribution décode les états d'âme du consommateur, ses nouveaux comportements et explique comment sortir le client de ses frustrations. Humour et dynamisme au service d'une relance du consumérisme.
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Cet ouvrage insiste sur les remèdes face à cette déroute et montre que le marketing d'image ne suffit plus pour défendre les marques.
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La marque ne doit plus être considérée par la valeur de sa notoriété ou de son image, mais par sa capacité à répondre aux "peurs" des consommateurs. Le marketing moderne ne consiste plus à répondre aux besoins, il vise à créer des peurs pour que[...]
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Les bases et les principes d'une stratégie marketing propre à la distribution, destinés aux professionnels mais aussi aux étudiants des universités et des grandes écoles.
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Présente les nouvelles perspectives qui s'offrent aux entreprises face à des consommateurs de plus en plus attentifs. Au travers de l'étude de nombreux cas réels, analyse les différentes stratégies pouvant être mise en place et la réflexion préa[...]
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Guide pratique pour tous ceux qui souhaitent lancer une campagne de buzz ou qui se posent la question de savoir si le buzz marketing peut apporter une solution à leur problème de vente. Le livre expose les différents points de vue sur cette théo[...]
