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20 dossiers pour maîtriser la terminologie et comprendre la pratique anglo-saxonne du marketing et de la publicité.texte imprimé
Propose un véritable cours, sous forme bilingue, qui comporte principes et terminologie ainsi que de nombreuses expressions en anglais et qui porte sur les différentes fonctions et applications des disciplines concernées en vingt chapitres. Prés[...]texte imprimé
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A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du c[...]texte imprimé
Parmi toutes ces annonces, campagnes, affiches, films, le Club désigne ceux qui par leur originalité, leur intelligence et leur invention ont su donner aux produits qu'ils servent cette valeur ajoutée que confère le talent.texte imprimé
Un panorama des meilleures campagnes de publicité dans la presse écrite mais aussi en affichage, télévision et cinéma.texte imprimé
Pour la 4e année consécutive toutes les publicités de l'année sélectionnées par le Club des directeurs artistiques.texte imprimé
Aborde le choix d'un nom de marque de produit ou d'une entreprise, et son impact sur les consommateurs. Conseils donnés par les inventeurs de Kangoo, Xsara, Mozaïc, etc.texte imprimé
Anne-Claude Lelieur, Auteur ; Jean-Barthélémi Debost, Auteur ; Raymond Bachollet, Auteur | Paris : Amateur | 1992Trois cents affiches, commentées et classées par thèmes, racontent un siècle de représentation d'hommes et de femmes noirs dans la publicité, de la caricature au fantasme. Ce livre a pour origine une exposition sur ce thème organisée par la Bibl[...]texte imprimé
Toutes les techniques pour trouver le nom adéquat du produit qui permettra d'aboutir au succès commercial...texte imprimé
L'auteur analyse le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit des consommateurs et développe 5 principes de perception. Puis, il donne des exemples commentés tirés de l'expérience récente de grands groupes en stratégies de marqu[...]texte imprimé
Deux cents objets fonctionnels ou simplement décoratifs offrent un panorama des supports utilisés par la publicité depuis le début du siècle.texte imprimé
Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent.[...]texte imprimé
L'ouvrage aborde la publicité en tant que pouvoir économique capable d'imposer ses exigences à la presse qu'il finance. Il explore les conséquences des liens entre publicité et médias.texte imprimé
Les catalogues commerciaux qui ont contribué à faire acheter des produits manufacturés sont apparus vers 1910, avec un épanouissement dans les années vingt. Voici 500 catalogues témoignant de l'art graphique français.