Titre :
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La publicité : théorie, acteurs et méthodes
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Auteurs :
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Eric Vernette, Metteur en scène, réalisateur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Documentation française, 2001
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Collection :
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Les études de la Documentation française, ISSN 1763-6191
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-11-004706-9
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Format :
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208 p. / ill. / 24 x 16 cm
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Note générale :
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Bibliogr.
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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659.2
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Mots-clés:
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publicité
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campagnes publicitaires
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Résumé :
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Cet ouvrage fournit les bases fondamentales nécessaires à la compréhension des différentes phases d'une campagne publicitaire : présentation des théories de la communication publicitaire , connaissance des acteurs du marché, réflexion marketing préalable, création d'un message percutant, construction d'un media planning, évaluation de l'efficacité de la campagne.
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