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Approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie...) offrant une synthèse sur la recherche de sa gestion et les pratiques en entreprise. Avec des exemples s'appuyant sur les derniers développem[...]
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Georges Lewi, Auteur ; Geoff Staines, Metteur en scène, réalisateur | Paris : Vuibert | Collection dirigée par Geoff Staines | 2006En utilisant des techniques de gestion et d'analyse des marques, l'auteur tente d'expliquer rationnellement pourquoi les citoyens doutent de l'Europe. Il part du principe que l'Union européenne peut s'apparenter à une marque contemporaine et étu[...]
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Donnée essentielle du marketing, la marque est présentée ici de façon synthétique et accessible. Propose une définition de la notion de marque et une classification. Analyse ses facteurs de réussite ou d'échec.
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Explicite les différentes typologies et mécanismes de succès ou d'échec d'une marque.
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La marque est un élément frontière entre l'économie, le marketing, la sociologie et la psychologie de comportement. Les mouvements des marques interpellent le "marketeur" qui sait retarder le déclin d'une marque à l'aide de techniques promotionn[...]
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Analyse la façon dont les grandes marques se sont imposées en expliquant les principes sur lesquels elles se sont appuyées pour gérer leur cycle de vie : notoriété, héroîsme, sagesse, mythe. Propose une comparaison entre la narratologie des myth[...]
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Toutes les problématiques liées à la marque et à sa gestion, réunies dans un aide-mémoire pratique et accessible, illustré de nombreux cas d'entreprise.
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Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent.[...]
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La naissance des marques, enjeu stratégique des groupes économiques pour leur croissance, leur image, leur vieillissement...
