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Détail d'une collection
Sous-collection Marketing, communication
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Documents disponibles dans la sous-collection (48)
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Propose une analyse complète des phases amont et aval d'un packaging, élément clé du marketing-mix : de la stratégie, nationale et internationale, au lancement en passant par la réalisation. Retrace chaque étape de la conception du packaging jus[...]![]()
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Des conseils pratiques sur le marketing et le merchandising en matière de packaging. Permet d'apprendre à positionner son produit et à le rendre attractif.![]()
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Sandra Ways, Auteur ; Nathalie Chouraqui, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2003Aborde la problématique de la concession de licences de produits dérivés et permet d'accéder aux pratiques à connaître et à maîtriser pour développer ces produits.![]()
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Guide d'élaboration du plan de communication externe d'une entreprise dans une perspective opérationnelle qui montre comment rédiger un plan de communication, comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et comment le mettr[...]![]()
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Présente une méthode de conception de plan de communication d'entreprise. Définit la place et le rôle de ce plan, les préalables à sa réalisation et les types de plan possibles. S'attache ensuite à définir les attentes et les enjeux, l'objectif [...]![]()
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Guide d'élaboration du plan de communication externe d'une entreprise dans une perspective opérationnelle qui montre comment rédiger un plan de communication, comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et le mettre en oeuvre.![]()
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Nathalie Van Laethem, Auteur ; Laurence Body, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2004Le plan marketing permet d'élaborer des actions commerciales en lien avec la stratégie d'entreprise. Cet ouvrage se veut un guide dans l'élaboration de trois types de plans marketing : le plan marketing stratégique, opérationnel ou de crise. Il [...]![]()
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Présente 17 cas concrets et représentatifs d'application des techniques d'action du lobbying.![]()
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Dominique Mouton, Auteur ; Gaudérique Paris, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2004Propose des techniques opérationnelles en matière de présentation de produit comme la conception d'un point de vente, la construction des assortiments et des linéaires, les facings, la communication sur un point de vente, etc. ou comme l'utilisa[...]![]()
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Objectifs des relations presse pour une entreprise, ainsi qu'un panorama de la profession d'attaché de presse et de ses enjeux. Dresse une méthodologie d'approche des relations presse : connaissance de la presse et des journalistes, rédaction d'[...]![]()
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François-Xavier Hussherr, Metteur en scène, réalisateur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 1999Dresse un panorama de l'enjeu de la publicité sur Internet pour sensibiliser les annonceurs et leur fournir les méthodes pour aborder efficacement ce média. Etude du marché, objectifs, méthodes, stratégies, tarification, mesure d'audience, éthiq[...]![]()
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A partir de données statistiques sur la consommation des seniors (personnes de plus de 50 ans) en France et en Europe, l'auteur analyse des stratégies de communication gagnantes, ciblées sur ce segment de population. Remarquable synthèse des évo[...]![]()
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A partir de données statistiques sur la consommation des seniors (personnes de plus de 50 ans) en France et en Europe, l'auteur fait l'analyse des stratégies de communication gagnantes, ciblées sur ce segment de population. Remarquable synthèse [...]![]()
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Hermann Simon, Auteur ; Florent Jacquet, Auteur ; Franck Brault, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2005Expose les méthodes de fixation d'un prix : impact du prix sur le résultat, mesure des effets du prix sur la demande, positionnement concurrentiel, prix unique. Présente la différenciation de prix qui offre la possibilité d'augmenter le résultat[...]![]()
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Pierre Alard, Auteur ; Damien Dirringer, Auteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 | 2000Management de la relation client (Customer Relationship Management), applicable en business-to-business et en business-to-consumer, regroupant 5 éléments essentiels : stratégie relationnelle, canaux supports de la relation, systèmes d'informatio[...]