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Recherche, synthèse, notes et commentaires : un essai de clarification du concept de produits durables.
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Jean-Noël Kapferer, Auteur ; Gilles Laurent, Auteur | Paris : Ed. d'Organisation | Classiques EO | 1992Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors d[...]
