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S'appuyant sur une stratégie marketing et sur la connaissance nécessaire des médias et de leur fonctionnement, ce livre fait le point sur la sélection des médias et leur utilisation en publicité. Un outil de travail et de réflexion.
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Le point sur les médias et le hors-médias, avec, pour objectif de guider les entreprises et de leur permettre de mieux communiquer avec leur environnement en abordant toutes les techniques classiques : publicité, promotion, marketing direct, spo[...]
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Une étude sur la presse professionnelle : son histoire, sa réalité économique et financière, ses difficultés actuelles et son avenir, ses qualités et ses carences, sa fonction et sa crédibilité notamment face au marketing direct.
