|
Titre :
|
Alternatives marketing : réponses marketing aux évolutions récentes des consommateurs
|
|
Auteurs :
|
Véronique Cova, Auteur ;
Bernard Cova, Auteur
|
|
Type de document :
|
texte imprimé
|
|
Editeur :
|
Paris : Dunod, 2001
|
|
Collection :
|
Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501
|
|
Sous-collection :
|
Marketing, communication
|
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
978-2-10-005376-6
|
|
Format :
|
VIII-208 p. / ill. / 24 x 16 cm
|
|
Langues:
|
Français
|
|
Index. décimale :
|
658.41
|
|
Mots-clés:
|
marketing
|
|
Résumé :
|
Propose des alternatives marketing adaptées aux récentes évolutions de la consommation. Ces voies alternatives ont pour nom marketing tribal, marketing de procuration, marketing de l'authentique, marketing de passions.
|
