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Martial Pasquier, Auteur | Fribourg (Suisse) : Ed. universitaires Fribourg | Documents économiques | 1991L'approche théorique se concentre autour de trois thèmes : la définition des principaux concepts et notions utilisés dans les travaux portant sur le sujet, l'analyse des recherches réalisées sur l'étendue ainsi que sur la rentabilité des stratég[...]
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Richard Kühn, Auteur ; Martial Pasquier, Auteur | Fribourg (Suisse) : Ed. universitaires Fribourg | 2001Ce support didactique pour toutes les personnes chargées de contribuer à l'élaboration de stratégies de marketing décrit les phases d'une analyse de la situation marketing, préambule indispensable à la définition d'un marketing, ainsi que les ét[...]
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Constitue d'une part un panorama de la situation des recherches sémiotiques appliquées au marketing et d'autre part un essai d'intégration de cette instrumentation aux outils utilisés traditionnellement en marketing.
