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Titre :
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Marketing international : un consommateur local dans un monde global
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Auteurs :
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Charles Croué, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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5e éd.
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Editeur :
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Bruxelles : De Boeck, 2006
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Collection :
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Perspectives marketing, ISSN 1374-092X
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-8041-4995-6
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Format :
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609 p. / ill. / 24 x 17 cm
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Note générale :
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Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.41
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Mots-clés:
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marketing
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marchés d'exportation
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Résumé :
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Point sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Les conséquences de la décision marketing en univers international et l'accélération de la mondialisation sont prises en compte grâce aux informations sur les habitudes de la consommation de masse naissante (la Chine et l'Inde).
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