|
Titre :
|
Le marketing orienté résultats : du centre de coût au centre de profits
|
|
Auteurs :
|
Yvelise Lebon, Auteur ;
Nathalie Van Laethem, Auteur
|
|
Type de document :
|
texte imprimé
|
|
Editeur :
|
Paris : Dunod, 2003
|
|
Collection :
|
Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501
|
|
Sous-collection :
|
Marketing, communication
|
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
978-2-10-006672-8
|
|
Format :
|
XVIII-237 p. / 25 x 16 cm
|
|
Note générale :
|
Glossaire. Bibliogr.
|
|
Langues:
|
Français
|
|
Index. décimale :
|
658.41
|
|
Mots-clés:
|
marketing stratégique
;
guides, manuels, etc.
;
France
;
marketing
;
coût
;
marketing personnalisé
|
|
Résumé :
|
Présente la nécessité de placer le marketing dans une logique de résultats et non plus dans une logique de coût, tout en respectant sa démarche créative, moteur de la création de la valeur. Cela permettra d'allier créativité et retour sur investissement et de rendre compte de la place du secteur marketing dans les résultats de l'entreprise.
|
