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Les changements sociaux importants qui se produits ont placé le consommateur au centre des préoccupations des responsables de marketing. Les entreprises ne peuvent donc plus se permettre de négliger les désirs et les exigences du consommateur ou[...]
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Propose des exemples et des cas concrets facilitant l'application de la théorie, à travers 1.500 questions et plus de 80 problèmes pratiques.
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René Darmon, Auteur ; Michel Laroche, Auteur ; JohnV. Petrof, Auteur | Montigny-le-Bretonneux (Yvelines) : McGraw-Hill | 1986La réédition augmentée d'un classique du marketing canadien.
