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Titre :
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La communication marketing : concepts, techniques, stratégies
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Auteurs :
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Jean-Marc Decaudin, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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3e éd.
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Editeur :
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Paris : Economica, 2003
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Collection :
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Gestion
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Sous-collection :
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Politique générale, finance et marketing
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7178-4619-5
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Format :
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381 p. / 24 x 16 cm
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Note générale :
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Bibliogr. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.41
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Mots-clés:
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communication en marketing
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marketing stratégique
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Résumé :
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Donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services).
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